I mestieri del libro.

Da qualche giorno ho iniziato a leggere un manuale che è davvero un chicca imperdibile. 

Si tratta di una pubblicazione Iperborea (ma non in quel formato particolare, questo è normale) che penetra il mondo dei libri in ogni loro aspetto, tanto più che il sottotitolo è:

Come nascono e diventano questi oggetti di carta dove leggiamo storie, idee e mondi interi. 

Insomma, un "libro su come si fanno i libri", un viaggio che ogni serio appassionato bibliofilo dovrebbe a mio parere fare. 

Fa parte di una piccola collana, scaturita da Il Post, avente nome "Cose spiegate bene", andate a guardare qui le meraviglie proposte, io mi sa che faccio un pensiero a tutti i volumi. 

Il manuale tocca davvero tutti gli aspetti della produzione di un libro, svela la lunga trafila della produzione  della gestione di questo oggetto, dalla sua creazione fino a quando si troverà fra le mani del lettore. 

Avete idea di quanti tipi di carta vi siano per produrre l'oggetto-libro? Di come siano nati i font più diffusi delle pubblicazioni di tutto il mondo e quale sia stata la loro evoluzione? Di come sia nata la prima copertina? E poi ancora: di chi sono le case editrici italiane? Da dove vengono i loro loghi?

Cos'è un editor? Come si apre una libreria? E perfino... chi ruba nelle librerie? 

Ma c'è anche molto altro. 

Ebbene, ho deciso di condividere alcuni bellissimi capitoli di questo manuale riassumendone gli aspetti che sono certissima potrebbero suscitare anche la vostra curiosità, e tenetevi forte perché ci sono cose straordinarie da scoprire. Vi dedicherò nel tempo alcuni post, in base a come saranno accolti da chi leggerà e se ci sarà interesse. 

Cominciamo dai mestieri del libro. 

Una premessa. Fin da ragazzina ho coltivato il sogno di lavorare in una casa editrice. Penso sia stato il vero grande sogno di tutta una vita, rimasto ahimè tale. Da sempre mi affascinano quei luoghi in cui immagino una redazione, tanti uffici, alle pareti delle immagini dei libri pubblicati, foto degli autori...

Insomma, sulla falsariga di uno di quei luoghi come la Disney Pixar di Los Angeles. 😊

Sì, ma cosa si fa realmente in una casa editrice? Non ne avevo idea, prima di leggere il capitolo dedicato.

I mestieri del libro sono tanti e non tutti legati al libro in sé. 

E ovviamente ne sono esclusi... gli scrittori.

Eccovi l'elenco di tutti gli impiegati in una di queste meravigliose "factory" (esterni inclusi):

• editore
• amministratore delegato
• direttore editoriale
• editor
• consulente editoriale
• capo redattore
• redattore
• correttore di bozze
• lettore
• traduttore
• art director
• grafico
• ufficio marketing
• ufficio stampa
• ufficio commerciale
• agente della rete vendita
• amministratore
• ufficio contratti
• agente letterario
• ufficio diritti
• ufficio tecnico
• scout
• digital manager
• social media manager

Già dinanzi a questo elenco, personalmente mi sono dichiarata del tutto ignara di quante e quali figure fossero. 

La rete degli uffici preposti all'aspetto commerciale del libro è fitta, il che ci precisa, anche senza andare nello specifico, quanto il libro sia un oggetto di vendita esattamente come ogni altro oggetto commercializzato. E questo lo si sapeva, almeno da quando, nell'ultimo decennio in particolare sotto la spinta dei social media, il libro è diventato un oggetto discusso, condiviso, commentato, sovraesposto.

Con buona pace delle orde di puristi e difensori della letteratura - eccomi - che dinanzi alle classifiche del passato in cui le Cinquanta sfumature e il libri di Fabio Volo erano bestseller da migliaia di vendite, a guardare una casa editrice come un'azienda pari a mille altre, con logiche di mercato legate alle vendite e al profitto, possiamo, e dobbiamo, accettarne l'inevitabile. 

Una casa editrice è un struttura verticale, con una gerarchia specializzata, in cui alcune figure sono separate nelle grandi aziende e coincidono nelle piccole. 

- L'editore è il "padrone", il proprietario dell'azienda. Le grandi aziende come Einaudi, Mondadori, Feltrinelli, devono il loro nome al "proprietario" delle stesse, nome che resta anche quando il marchio viene ceduto (come Mondadori e Rizzoli, oggi appartenenti a Berlusconi). Può capitare che l'editore sia anche amministratore delegato della propria azienda. 

- L'amministratore delegato è il manager dell'azienda ed è una figura amministrativa. Non sempre un amministratore delegato di editore è un esperto di libri, non è necessario. 

- Il direttore editoriale è colui al quale viene affidato il compito di decidere la linea della casa editrice, quale tipo di libri pubblicare. Nelle piccole case editrici questa figura coincide con l'editore. È responsabile di come un libro apparirà una volta stampato. Decide i libri da commissionare agli scrittori e valuta le proposte ricevute dagli autori. 

- L'editor è la figura di raccordo fra l'editore e lo scrittore. Valuta i manoscritti e gli autori, lavora con l'autore sul testo, al fine di migliorarlo. Ci sono stati editor che hanno lasciato il segno, basti pensare a quanto Carver debba a Gordon Lish e al fatto che Nabokov li abbia definiti "brutali figure paterne".

- Il consulente editoriale affianca il direttore editoriale e l'editor nell'individuare nuovi autori, ideare nuovi libri e costruirli materialmente. È una figura esterna e può avere una percentuale sulle vendite. 

- Il capo redattore ha un ruolo non creativo, ma gestionale: sorveglia i tempi da rispettare, gestisce la compagnia di traduttori, redattori e correttori di bozze, decide quali libri affidare a chi. 

- Il redattore è un revisore, lavora nel dettaglio sul testo, si interfaccia con autore e correttore di bozze.

- Il correttore di bozze fa il mestiere più ingrato, non può di fatto esprimere giudizi, deve revisionare il testo anche più volte e al massimo suggerire al redattore qualche svista da comunicare allo scrittore. Pare che sia il mestiere meno pagato della casa editrice. 

- Il lettore: si tratta di un gruppo presente in ogni casa editrice, quello che sgrossa il lavoro di selezione dei testi. Se piace al gruppo, un testo può avere una qualche possibilità e passare al vaglio delle figure di cui sopra prima di contattare lo scrittore. 

- Il traduttore è il solo a poter lavorare in modo autonomo, anche da casa, ovviamente rispettando i termini di consegna. La paga è dai 10 ai 18 euro a cartella. 

- L'art director progetta il libro, ha competenze da grafico: sceglie la veste tipografica del libro, il tipo di carta, il carattere, le linee generali della copertina. A lui è affidata l'immagine della casa editrice. 

- Il grafico può essere una figura fissa della casa editrice ma anche una figura esterna, della quale si avvale la casa editrice in materia di gestione dell'impaginazione e di tutto quello che significa elaborare visivamente una pagina. 

- L'ufficio marketing è il cuore "finanziario" della casa editrice: si occupa delle vendite, controlla tutti i movimenti del libro dalla sua diffusione, elabora strategie per migliorare i profitti. Organizza assieme all'ufficio stampa eventi, inviti e pubblicità. 

- L'ufficio stampa è l'organo che comunica con l'esterno. Interessante il passaggio "si fa carico delle emozioni e della suscettibilità degli scrittori e del bisogno di essere blanditi dei giornalisti e degli influencer". Ha insomma una "centralità emotiva".

- L'ufficio commerciale si occupa dei rapporti con le librerie e i distributori, siamo nel campo delle spedizioni e dei rifornimenti. È responsabile della presenza fisica del libro su un determinato scaffale, così come della consegna dei libri prima di una presentazione. 

- L'agente della rete vendita può essere una figura interna alla casa editrice o esterna e indipendente: comunica, spesso di persona, ai librai della propria area quali sono i libri in uscita e quanti si prevede di venderne. Deve essere molto informato su tutto quello che contiene il libro e il suo potenziale. 

- L'amministrazione gestisce i pagamenti di tutti, autori compresi. 

- L'ufficio contratti gestisce i contratti con gli scrittori e altre figure se esterne; il contratto allo scrittore prevede un anticipo sui diritti delle copie vendute che varia del 6-7% del prezzo di copertina fino al 18%. L'editore si mette poi a sperare che questo denaro anticipato rientri mediante le vendite, perché non può essere restituito. 

- L'agente letterario è una figura esterna che cura i diritti dello scrittore. Gestisce i contratti e i pagamenti, tratta la vendita dei diritti del libro all'estero ed eventuali trasposizioni per il cinema o la televisione, nel caso in cui il totale dei diritti non sia ceduto all'editore. 

- L'ufficio diritti gestisce il diritto d'autore del libro nel caso in cui vengano del tutto ceduti all'editore, pertanto sostituisce le mansioni dell'agente letterario. 

- L'ufficio tecnico si occupa di stampa, carta e rilegatura, pertanto cura esclusivamente l'aspetto materiale del libro, inclusi i contatti con i fornitori di materia prima. 

- Lo scout è una figura esterna e indipendente, intermediario fra editori e agenti letterari di paesi diversi; deve essere in grado di intercettare una pubblicazione buona, di successo, che possa essere tale anche in traduzione. Propone successivamente a un editore, che può accettare o rifiutare, nel qual caso propone ad altri. 

- Il digital manager deve ideare e poi gestire la campagna pubblicitaria di lancio di una pubblicazione sulle piattaforme digitali, prepara i booktrailer e si occupa di tutta la promozione. 

- Il social media manager a volte coincide con la figura precedente, concentra i suoi sforzi sui social media, si occupa delle pagine Facebook, Instagram, Tik Tok dell'editore. 

Tanti mestieri, figure indispensabili, lavoro, dietro ogni libro che leggiamo. 

Conoscevate questa gerarchia? Quali di questi mestieri vi piacciono di più? O magari avreste voluto svolgere. A voi la parola.